Komplett pensumoversikt for digital markedsføring ved BI — med forklaringer, sentrale begreper, eksamenstips og vanlige fallgruver. Eksamensoptimalisert basert på tidligere eksamener.
Digital markedsføring handler om å nå, engasjere og konvertere kunder gjennom digitale kanaler. I BST 3210 lærer du å kombinere kreativ innholdsproduksjon med datadrevet analyse for å skape effektive kampanjer med målbar ROI.
Kurset dekker hele den digitale markedsføringsfunnelen – fra synlighet og trafikk via SEO og betalt søk, til konvertering og lojalitet gjennom e-post og CRM. Du vil lære å bruke nøkkeltall som CTR, CPA, ROAS og CLV for å ta bedre beslutninger.
Søkemotoroptimalisering (SEO) og betalt søk (SEM) er fundamentet for digital synlighet. Du lærer on-page, off-page og teknisk SEO, samt hvordan Google Ads-auksjoner fungerer.
On-page SEO handler om optimering av selve nettsiden: metatagger (title og description), overskriftsstruktur (H1–H6), søkeordintegrasjon i brødtekst og URL-struktur. Hvert søkeord bør ha en dedikert landingsside.
Off-page SEO handler om ekstern autoritet: lenkebygging (backlinks), domeneautoritet (DA) og sosiale signaler. Kvalitet teller mer enn kvantitet – én lenke fra en autoritativ kilde er mer verdt enn hundre svake lenker.
Teknisk SEO handler om at søkemotorer kan crawle og indeksere siden effektivt: sidehastighet (Core Web Vitals), mobiloptimalisering (mobile-first index), strukturert data (schema.org) og en ren XML-sitemap.
En nettbutikk viser 10 000 ganger i Google og får 350 klikk:
Gjennomsnittlig CTR for posisjon 1 i Google er ca. 28–31 %, posisjon 2 ca. 15 %, posisjon 3 ca. 11 %. Synker raskt ned til under 3 % for posisjon 5+.
Annonseposisjonen bestemmes ikke bare av budet, men av Ad Rank:
Quality Score (1–10) beregnes basert på:
En høy Quality Score gir lavere CPC (kostnad per klikk) og bedre plassering – selv med lavere bud enn konkurrenter.
Bedrift A har bud 10 kr og QS 8. Bedrift B har bud 15 kr og QS 4.
Ad Rank A: . Ad Rank B: .
Bedrift A vinner auksjonen til tross for lavere bud – god optimering lønner seg.
Nøkkelformler
Vanlige feil
Eksamenstips
Laster...