Nettsiden som nav i digital markedsføring

Nettsiden er bedriftens viktigste digitale eiendel – den er navet som alle kanaler peker tilbake til. En effektiv nettside krever riktig teknologistabel:

CMS og e-handelsplattformer

WordPress: Verdens mest brukte CMS (43 % av alle nettsider). Fleksibelt, stort økosystem av plugins. Best for innholdstunge sider.
Shopify: Ledende hosted e-handelsplattform. Enkel oppsetting, begrenset tilpasning. Best for SMB-nettbutikker.
WooCommerce: WordPress-basert e-handel. Mer fleksibelt enn Shopify, men krever mer teknisk kompetanse.
Headless CMS: Innhold atskilt fra frontend (Contentful, Sanity). Gir full kontroll over brukeropplevelse og ytelse.

Martech-stack

Marketing technology (martech) er økosystemet av verktøy en bedrift bruker for digital markedsføring:

CRM: Salesforce, HubSpot – kundedatabase og salgspipeline
Marketing automation: Mailchimp, Klaviyo – automatiserte kampanjer
Analytics: GA4, Hotjar – data og innsikt
Ad platforms: Google Ads, Meta Ads Manager – betalt annonsering
Tag management: Google Tag Manager – sporingsimplementering uten kode

Core Web Vitals

Googles ytelsesmål for brukeropplevelse som påvirker søkerangering:

LCP (Largest Contentful Paint): Lastetid for største element – bør være under 2,5 sekunder
INP (Interaction to Next Paint): Responstid ved interaksjon – bør være under 200 ms
CLS (Cumulative Layout Shift): Visuell stabilitet – bør være under 0,1

Eksempel: Plattformvalg for nettbutikk

En liten motebutikk med 500 produkter velger Shopify for rask lansering og lav teknisk kompleksitet. Etter vekst til 5 000+ produkter og behov for avansert personalisering, migrerer de til en headless-løsning med Sanity CMS og tilpasset frontend for bedre ytelse og fleksibilitet.

Studieguide: Digital infrastruktur og plattformer

Studieguide: Digital infrastruktur og plattformer