POE-rammeverket utdypet

En integrert mediestrategi kombinerer tre kanaltyper for å maksimere rekkevidde og effekt:

Paid, Owned, Earned Media

Paid (betalt): Google Ads, Meta Ads, display, sponset innhold, programmatisk. Fordel: skalerbar, umiddelbar. Ulempe: koster penger, stopper når budsjettet er brukt.
Owned (eid): Nettside, blogg, e-postliste, app, SoMe-profiler. Fordel: full kontroll, ingen mediekostnad. Ulempe: krever investering i innhold og oppbygging over tid.
Earned (fortjent): PR, omtale, virale delinger, kundeomtaler, influencer-nevnelser. Fordel: høy troverdighet. Ulempe: vanskelig å kontrollere og forutsi.

De beste kampanjene bruker paid til å forsterke owned content som deretter genererer earned reach.

Medieplanlegging

En medieplan operasjonaliserer mediestrategien med konkrete valg:

Rekkevidde vs. frekvens: Hvor mange unike personer nås (reach) vs. hvor ofte de eksponeres (frequency). «Effective frequency» er typisk 3–7 eksponeringer.
Kontinuerlig vs. flighting: Jevn annonsering hele året vs. konsentrerte perioder (sesong, lansering).
Mediemiks: Kombinasjonen av kanaler tilpasset målgruppen og kampanjemålet.

Kanalvalg etter funnel-fase

Bevissthet (TOFU): Display, video, sosiale medier, PR – bred rekkevidde
Vurdering (MOFU): Søk, innholdsmarkedsføring, retargeting, e-post – relevant informasjon
Konvertering (BOFU): Betalt søk, retargeting, e-post, landingssider – direkte handling
Lojalitet: E-post, app, lojalitetsprogram, CRM – gjenkjøp og ambassadører

Eksempel: Mediemiks for produktlansering

Fase 1 (uke 1–2): Breed awareness med video på YouTube og Instagram Reels + PR. Fase 2 (uke 3–4): Retargeting av engasjerte brukere med Google Ads og Facebook Lead Ads. Fase 3 (uke 5+): Konvertering gjennom søkannonser, e-postkampanje til leads og rabattkode. Gjennom hele perioden: organisk innhold på egne kanaler.

Studieguide: Kanalvalg og mediestrategi

Studieguide: Kanalvalg og mediestrategi