Komplett gjennomgang av pensum med forklaringer, formler, vanlige feil og eksamenstips.
STR 3410 Strategianalyse gir deg verktøyene til å analysere bedriftens konkurranseposisjon i omgivelsene. Du lærer å bruke sentrale rammeverk som Porters fem krefter, PESTEL, VRIO og verdikjedeanalyse for å identifisere konkurransefortrinn og strategiske muligheter.
Faget kombinerer eksternanalyse (bransje og makromiljø) med internanalyse (ressurser og kapabiliteter) for å gi et helhetlig strategisk bilde. Målet er å forstå hvorfor noen bedrifter er mer lønnsomme enn andre – og hva som skal til for å oppnå og opprettholde et bærekraftig konkurransefortrinn.
Bransjeteori, SCP-paradigmet og lønnsomhetsdrivere. Forståelse av hvordan bransjestruktur påvirker bedriftens lønnsomhet.
Konkurranseanalyse handler om å forstå bransjestruktur og dens påvirkning på lønnsomhet. Det sentrale spørsmålet er: Hvorfor er noen bransjer mer lønnsomme enn andre, og hvorfor gjør noen bedrifter det bedre enn sine konkurrenter?
Structure–Conduct–Performance (SCP)-paradigmet er et sentralt rammeverk fra industriøkonomi:
SCP tilsier at bransjestruktur er den primære determinanten for lønnsomhet. Bedrifter i konsentrerte bransjer med høye inngangsbarrierer vil typisk ha høyere lønnsomhet.
Det viktigste lønnsomhetsmålet i strategianalyse er:
der = driftsresultat før renter og skatt, og = sysselsatt kapital (egenkapital + rentebærende gjeld).
ROCE sammenlignes gjerne med vektet gjennomsnittlig kapitalkostnad (WACC). Dersom skapes det verdi for aksjonærene.
Det er viktig å skille mellom markedsandel og lønnsomhet. En bedrift kan ha høy markedsandel uten høy lønnsomhet (f.eks. ved priskrig). Strategianalyse fokuserer på varig lønnsomhet, ikke bare vekst eller størrelse.
Flyindustrien har historisk hatt svært lav lønnsomhet til tross for høy omsetning. Farmasøytisk industri har derimot jevnt høy lønnsomhet. SCP-analysen forklarer dette ved bransjestruktur: flyindustrien er preget av hard konkurranse, lave marginer og høy syklikalitet, mens farmasøytisk industri har sterke patenter, høye inngangsbarrierer og begrenset substitusjon.
Graden av konkurranseintensitet i en bransje påvirkes av:
Nøkkelformler
Vanlige feil
Eksamenstips