Hva er strategi?

Strategi handler om de langsiktige valgene en bedrift tar for å skape verdi og oppnå konkurransefortrinn. Det dreier seg om å velge en unik posisjon, bestemme hvilke aktiviteter man skal utfore (og ikke utfore), og hvordan disse aktivitetene skal henge sammen.

Tre strateginivåer

Vi skiller mellom tre nivåer av strategi:

Konsernstrategi: Hvilke bransjer og markeder skal selskapet operere i? Porteføljestyring og diversifisering.
Forretningsstrategi: Hvordan konkurrerer vi i en bestemt bransje? Kostnadsledelse, differensiering eller fokus.
Funksjonell strategi: Hvordan støtter HR, markedsføring, produksjon osv. forretningsstrategien?

Grunnregel: Strategiene på alle tre nivåer må være konsistente. En diversifiseringsstrategi på konsernnivå krever en annen organisasjonsstruktur enn en fokusert strategi.

Visjon, misjon og verdier

Visjonen beskriver en onsket fremtidstilstand (inspirerende, langsiktig). Misjonen klargjor selskapets formål og eksistensgrunnlag. Verdiene definerer de grunnleggende prinsippene som styrer atferd. Sammen gir de strategisk retning og kulturelt fundament.

SWOT-analyse

SWOT kombinerer intern analyse (styrker og svakheter) med ekstern analyse (muligheter og trusler). Den gir et helhetsbilde, men er ofte for overfladisk alene. Bruk SWOT som syntese av grundigere analyser (PESTEL, Five Forces, VRIO).

Planlagt vs. fremvoksende strategi

Mintzberg skiller mellom tilsiktede strategier (deliberate) som gjennomføres som planlagt, og fremvoksende strategier (emergent) som oppstår gjennom handlinger over tid. De fleste vellykkede strategier er en kombinasjon av begge.

Eksempel: Strategisk drift hos Nokia

Nokia dominerte mobiltelefoni i 2007, men opplevde strategisk drift da smarttelefon-revolusjon endret bransjen. Inkrementelle forbedringer av Symbian-plattformen holdt ikke tritt med iOS og Android. Resultatet var en krise som endte med salg til Microsoft. Nokias tilfelle illustrerer faren ved at strategien gradvis mister tilpasning til omgivelsene.

Studieguide: Strategisk analyse og rammeverk

Studieguide: Strategisk analyse og rammeverk